HBO Max ottaa mallia TikTokista – uusi Shorts-syöte etsii tekoälyllä koukuttavimmat kohtaukset

HBO Max tuo mobiilisovellukseensa TikTokin ja Instagram Reelsin kaltaisen pystysuuntaisen videosyötteen. HBO Max Shorts kokoaa trailereita, kohtauksia ja lisämateriaalia käyttäjän katseluhistorian perusteella. Tekoäly auttaa löytämään sopivia otteita tuhansien sisältötuntien joukosta, mutta lopulliset valinnat tekevät palvelun toimittajat.

HBO Max haluaa ratkaista suoratoistopalvelujen tutun ongelman lyhytvideoiden avulla. Kun elokuvien ja sarjojen valikoima kasvaa, kiinnostavan katsottavan etsimiseen voi kulua enemmän aikaa kuin varsinaisen ohjelman käynnistämiseen.

Palvelun uusi HBO Max Shorts muuttaa sisällön löytämisen pystysuuntaiseksi, jatkuvasti selattavaksi videovirraksi. TechCrunch kuvailee ratkaisua TikTokin kaltaiseksi syötteeksi, mutta käyttäjien omien videoiden sijasta siinä näytetään otteita HBO Maxin ohjelmakirjastosta.

Shorts avautuu mobiilisovelluksen alavalikkoon tulevasta omasta kuvakkeestaan. Syötteessä voi selata trailereita, sarjojen ja elokuvien kohtauksia sekä muuta bonusmateriaalia yhdellä pyyhkäisyllä kerrallaan.

Jos lyhyt ote herättää kiinnostuksen, koko elokuvan tai sarjan voi käynnistää suoraan videosta. Sisällön voi myös lisätä Oma lista -osioon myöhempää katselua varten.

Katseluhistoria muokkaa lyhytvideosyötettä

Kaikille käyttäjille ei ole tarkoitus näyttää samanlaista videovirtaa. HBO Max kertoo räätälöivänsä syötteen käyttäjän maun ja katseluhistorian perusteella.

Ratkaisu tekee Shortsista enemmän kuin uuden paikan trailereille. Sen tehtävänä on toimia henkilökohtaisena suosittelunäkymänä, jossa elokuvasta tai sarjasta annetaan nopeasti katsottava näyte ennen pidempään sisältöön sitoutumista.

Tämä erottaa ominaisuuden tavallisesta hakutulosruudukosta. Kansikuvan, nimen ja lyhyen kuvauksen sijasta käyttäjä näkee heti liikkuvaa kuvaa ja voi arvioida esimerkiksi teoksen tunnelmaa, näyttelijöitä ja visuaalista tyyliä.

Samalla HBO Max pyrkii hyödyntämään käyttäytymistä, johon yleisö on jo tottunut TikTokissa, Instagram Reelsissä ja YouTube Shortsissa. Uutta ei siis ole pystysuuntainen video itsessään, vaan sen tuominen osaksi maksullisen suoratoistopalvelun sisäistä ohjelmaopasta.

TechCrunch huomauttaa HBO Maxin seuraavan ratkaisulla muita suuria palveluja. Netflix, Disney+ ja Peacock ovat jo ottaneet käyttöön omia pystysuuntaisia syötteitään ohjelmien ja elokuvien esittelemiseen.

Tekoäly seuloo kohtauksia, ihminen tekee lopullisen valinnan

HBO Max Shortsin taustalla toimii Warner Bros. Discoveryn itse kehittämä tekoälytyökalu. Se käy koneoppimisen avulla läpi tuhansia tunteja palvelun elokuva- ja sarjasisältöä.

Työkalu hyödyntää kohtaustason metadataa ja ehdottaa hetkiä, jotka voisivat toimia lyhyinä sisältömaistiaisina. Yhtiö hakee erityisesti vaikuttavia kohtauksia, visuaalisesti näyttäviä jaksoja ja tarinan kannalta merkittäviä hetkiä.

Tekoäly ei kuitenkaan päätä yksin, mitä katsojille näytetään. HBO Maxin toimittajat tarkastavat ehdotukset ja valitsevat niistä otteet, joiden he katsovat edustavan teoksia parhaiten.

Valitut kohtaukset muokataan ja renderöidään pystysuuntaiseen esitystapaan. Tämä on olennainen työvaihe, sillä suurin osa elokuvista ja televisiosarjoista on alun perin kuvattu huomattavasti puhelimen näyttöä leveämpään kuvasuhteeseen.

Pystysuuntaiseksi muuttaminen ei siksi tarkoita vain kuvan kääntämistä. Leveästä alkuperäiskuvasta on valittava alue, jossa kohtauksen tärkein toiminta, henkilö tai yksityiskohta säilyy ymmärrettävänä myös kapeassa puhelinnäkymässä.

Yhtiön kuvauksen perusteella työnkulku yhdistää tekoälyn nopeuden ja ihmisen toimituksellisen harkinnan. Kone voi seuloa valtavan ohjelmakirjaston, mutta ihminen arvioi, onko irrotettu kohtaus aidosti kiinnostava ja kuvaako se teosta reilulla tavalla.

Warner Bros. Discoveryn koneoppimisesta vastaava johtaja Deepna Devkar sanoo tekoälyn nopeuttavan lyhytvideoiden luomista. Hänen mukaansa yhtiö aikoo laajentaa ominaisuutta nopeasti, jotta suurempi osa HBO Maxin sisällöstä olisi löydettävissä sen avulla.

Lyhytvideo voi myös paljastaa liikaa

Yhtiö kertoo toimittajien etsivän syötteeseen myös ratkaisevia juonenkäänteitä. Se voi tehdä videoista tehokkaita huomionherättäjiä, mutta nostaa samalla esiin kysymyksen siitä, kuinka paljon sarjasta tai elokuvasta kannattaa paljastaa ennen katsomista.

Trailerissa kohtaukset valitaan yleensä osaksi tarkasti suunniteltua markkinointikokonaisuutta. Jatkuvassa henkilökohtaisessa syötteessä sama teos voi puolestaan tulla vastaan yksittäisenä, asiayhteydestään irrotettuna hetkenä.

HBO Max ei ole julkistanut tarkkoja tietoja siitä, miten mahdollisia juonipaljastuksia rajataan tai voiko käyttäjä säätää syötteen sisältöä muuten kuin katseluhistoriansa kautta. Ominaisuus tarkentuu yhtiön mukaan sitä mukaa, kun käyttäjät alkavat käyttää sitä.

Shorts on silti ennen kaikkea sisällön löytämisen työkalu, ei HBO Maxin sisälle rakennettu varsinainen sosiaalinen media. Julkaistujen tietojen perusteella käyttäjät eivät tee syötteeseen omia videoitaan, vaan kaikki materiaali tulee palvelun omasta ohjelmakirjastosta.

Samalla kokeillaan keskustelevaa hakua

HBO Max testaa Shorts-syötteen rinnalla Ask HBO Max -nimistä keskustelevaa hakutoimintoa. Se yrittää ymmärtää kokonaisia luonnollisella kielellä kirjoitettuja toiveita pelkkien nimien, näyttelijöiden tai lajityyppien sijasta.

Käyttäjä voi pyytää esimerkiksi komediaa tiettyyn mielialaan, toimimattomasta perheestä kertovaa draamaa tai ystävien yhteiseen iltaan sopivaa elokuvaa. Haku hyödyntää luonnollisen kielen ymmärtämistä ja semanttista hakua löytääkseen sisältöjä silloinkin, kun käyttäjän sanat eivät esiinny täsmälleen teoksen metatiedoissa.

Myös tämä ratkaisu kertoo suoratoistopalvelujen muuttuvasta hakukilpailusta. Suuri valikoima ei yksin riitä, jos käyttäjä ei osaa nimetä etsimäänsä teosta tai kyllästyy selaamiseen ennen sen löytämistä.

Netflix on kokeillut vastaavaa tekoälyä hyödyntävää hakua, ja Amazonilla on Fire TV -laitteissa avoimiin sarja- ja elokuvakysymyksiin vastaava äänihaku. HBO Max yhdistää nyt samaan uudistukseen kaksi erilaista löytämistapaa: nopean kuvavirran ja keskustelunomaisen sanallisen haun.

Suomen aikataulua ei ole vielä kerrottu

HBO Max Shorts ei tule heti kaikkien tilaajien käyttöön. Testi alkaa valikoiduilla iOS-käyttäjillä Yhdysvalloissa, minkä jälkeen yhtiö suunnittelee laajentavansa ominaisuutta uusiin laitteisiin ja uusille markkinoille.

Ask HBO Max aloittaa erillisenä kokeiluna valikoiduilla täysi-ikäisillä Android-käyttäjillä Yhdysvalloissa. Keskusteluhaku on määrä tuoda myöhemmin useammille laitteille ja markkina-alueille.

Warner Bros. Discovery ei ole 29. heinäkuuta 2026 mennessä ilmoittanut, milloin kumpikaan ominaisuus saapuu Suomeen. Niiden näkyminen suomalaisessa HBO Max -sovelluksessa voi siis vaatia vielä odottamista, vaikka yhtiö puhuu kansainvälisestä laajentamisesta.

Shorts-syötteeseen on tarkoitus lisätä myöhemmin myös urheilusisältöä. Samalla suosituksia ja käyttökokemusta kehitetään sen perusteella, miten testiryhmät ominaisuutta käyttävät.

Uudistus kertoo siitä, että suoratoistopalvelujen kilpailu ei enää koske vain sisältöjen määrää tai hintaa. Yhä tärkeämmäksi nousee se, mikä palvelu pystyy johdattamaan katsojan kiinnostavan ohjelman äärelle nopeimmin. HBO Maxin vastaus on lainata puhelinten tehokkainta löytämismallia lyhytvideopalveluilta ja valjastaa tekoäly tekemään valtavasta ohjelmakirjastosta helposti selattavia maistiaisia.