Disney+ ja Tiktok aloittavat yhteistyön

Disney ja TikTok aloittavat yhteistyön, jossa valittujen tekijöiden fanivideoita julkaistaan sekä TikTokissa että Disney+-palvelun Verts-syötteessä. Kokeilu alkaa Yhdysvalloissa tulevina kuukausina, eikä Suomen aikataulua ole vielä vahvistettu.

Disney+ alkaa näyttää TikTokissa julkaistuja Disney-aiheisia fanivideoita omassa lyhytvideosyötteessään. Yhteistyön tavoitteena on tehdä suoratoistopalvelusta paikka, jossa käyttäjä ei vain katso elokuvia ja sarjoja vaan seuraa myös niiden ympärille syntyvää fanikulttuuria.

TechCrunchin mukaan pilotti käynnistyy Yhdysvalloissa tulevien kuukausien aikana. Disney ja TikTok aikovat laajentaa toimintaa myöhemmin muille markkinoille, mutta tarkempia maita tai aikatauluja ei ole julkistettu.

Videoita näytetään Disney+:n Verts-osiossa. Kyseessä on pystysuuntainen, puhelimella selattava syöte, jonka Disney toi palveluunsa aiemmin vuonna 2026.

Fanivideot säilyvät myös TikTokissa

Ohjelmaan osallistuvat sisällöntuottajat voivat halutessaan antaa videoidensa näkyä molemmissa palveluissa. Julkaisut eivät siis siirry pois TikTokista, vaan Disney+ saa niistä kuratoidun valikoiman omaan sovellukseensa.

Mukana voi olla sisältöä muun muassa Pixarin, Marvelin, Star Warsin ja FX:n elokuvista, sarjoista, hahmoista ja tarinamaailmoista. Disney kertoo valikoiman päivittyvän säännöllisesti ajankohtaisten fanikeskustelujen mukana.

TikTok antaa osallistuville tekijöille käyttöön aineistoja, jotka liittyvät satoihin Disneyn elokuviin ja sarjoihin. Järjestely tekee fanivideoista aiempaa virallisemman osan yhtiön sisältöjen markkinointia ja löytämistä.

Disney korostaa, että videot valitaan ja ohjelmaan liitytään vapaaehtoisesti. Kuratointi on tärkeää, sillä suoratoistopalvelussa näkyvä fanisisältö yhdistyy tavallista suoremmin yhtiön omiin tuotemerkkeihin ja maksulliseen palveluun.

Vertsin tehtävä on johdattaa pidempiin sisältöihin

Verts käynnistyi aluksi Disney+-elokuvien ja -sarjojen kohtauksilla. Käyttäjä voi selata lyhyitä katkelmia, lisätä kiinnostavan teoksen katselulistalleen tai siirtyä suoraan katsomaan sitä.

Fanivideoiden lisääminen laajentaa syötteen roolia. Pelkän ohjelmakirjaston esittelyn sijaan se alkaa muistuttaa enemmän TikTokia, Instagram Reelsiä ja YouTube Shortsia, joissa yleisön oma luovuus pitää ilmiöitä elossa julkaisun jälkeenkin.

Disney ei ole yksin liikkeellä. Netflix, HBO Max ja Prime Video ovat tuoneet palveluihinsa lyhytvideoita, ja myös Peacock sekä Tubi ovat tehneet yhteistyötä TikTok-tekijöiden kanssa.

Suoratoistopalvelut yrittävät näin ratkaista löytämisen ongelmaa. Suuri ohjelmakirjasto ei auta, jos käyttäjä ei keksi, mitä katsoisi. Muutaman sekunnin tai minuutin video voi tarjota nopeamman tarttumapinnan kuin perinteinen kansikuva ja tekstikuvaus.

Tekijöille luvataan näkyvyyttä ja uramahdollisuuksia

Yhteistyöhön kuuluu Disney Creator Ambassador Program, jota Disney ja TikTok pyörittävät yhdessä. Porrastettu ohjelma tarjoaa valituille tekijöille palkintoja, lisää näkyvyyttä, pääsyä erityistapahtumiin ja mahdollisia urapolkuja.

Ohjelma kertoo, että Disney näkee sosiaalisen median tekijät myös tulevaisuuden kykyreservinä. Fanivideo voi toimia paitsi markkinointina myös näyttönä tekijän kuvaus-, leikkaus-, käsikirjoitus- tai esiintymistaidoista.

Disney ja TikTok perustelevat yhteistyötä TikTokin omalla datalla. Palvelussa julkaistiin yhtiön mukaan viime vuonna keskimäärin 6,5 miljoonaa elokuviin ja televisioon liittyvää postausta päivässä.

TikTokin tilaamassa kansainvälisessä kyselyssä lähes puolet vastaajista kertoi katsoneensa elokuvan tai sarjan suoratoistopalvelussa tai televisiossa löydettyään siihen liittyvää sisältöä TikTokista. Luku perustuu yhtiön omaan tutkimukseen, mutta se kuvaa, miksi suoratoistopalvelut tavoittelevat samaa löytämisen hetkeä.

Yhteistyö korvaa osaltaan peruuntuneita tekoälysuunnitelmia

TechCrunchin mukaan Disney oli aiemmin suunnitellut laajaa yhteistyötä OpenAI:n kanssa. Kolmivuotiseen lisenssisopimukseen ja miljardin dollarin sijoitukseen liittynyt kokonaisuus olisi antanut käyttäjille mahdollisuuden tehdä Sora-palvelussa lyhytvideoita Disneyn hahmoilla.

Suunnitelma kaatui OpenAI:n lopetettua Soran maaliskuussa 2026. TikTok-yhteistyö tarjoaa Disney+:lle toisen tavan kasvattaa käyttäjien tekemän lyhytsisällön määrää ilman, että syöte nojaa yhtiön hahmoista generoituun tekoälyvideoon.

Uudistus julkistettiin samaan aikaan, kun Disneyn suoratoistoliiketoiminnan tulos on parantunut. Yhtiön tilauspohjaisten videopalvelujen liiketulos nousi viimeisellä raportoidulla neljänneksellä 712 miljoonaan dollariin, kun se vuotta aiemmin oli 329 miljoonaa dollaria.

Fanivideot eivät siis ole Disney+:ssa vain kevyt lisäominaisuus. Ne ovat osa laajempaa kilpailua siitä, missä yleisö löytää seuraavan katsottavan teoksen ja kuinka usein suoratoistosovellus avataan. Suomessa muutosta ei vielä voi odottaa tiettynä päivänä, sillä aloitus tapahtuu Yhdysvalloissa ja kansainvälinen laajennus on vasta suunnitelma.