Pingviinin Eskimo-jäätelöt uudistuvat ensi vuoden jäätelösesongiksi.

Keväästä 2021 lähtien kestosuosikki tunnetaan Pingviini Puikko -nimellä, mutta klassikkotuoteperheen tunnistettavuus säilyy jatkossakin pakkauksien designissa.

Ensi keväänä kauppoihin saapuvat Pingviini Puikot valmistetaan uudistuneella kermajäätelöreseptillä. Reseptissä kermaa on käytetty enemmän kuin nykyisissä Eskimo-puikoissa, mikä tekee jäätelöstä yhä täyteläisemmän ja herkullisemman makuista.

Kuluttajille Eskimo-jäätelöiden uudistumisen näkyvin osa on uusi Pingviini Puikko -nimi. Nimivaihdos on ollut Fronerilla mietinnässä jo pidemmän aikaa, sillä kuluttajapalautetta asiaan liittyen on saatu aika ajoin. Aiheen ympärillä on käyty yhä laajempaa julkista keskustelua tämän vuoden aikana. Eskimo-jäätelöiden pakkausten ja reseptiikan uudistaminen oli joka tapauksessa suunniteltu keväälle 2021, joten nimivaihdos koettiin luontevana toteuttaa muun uudistumisen yhteydessä. Tasa-arvo ja kunnioitus kuuluvat vahvasti Fronerin arvoihin, ja siksi poisoppimista loukkaavista termeistä pidetään jäätelöyrityksessä tarpeellisena asiana.

– Elämme globaalissa ja muuttuvassa maailmassa. Vaikka suomen kielessä Eskimo-sana ei ole sävyltään pahantahtoinen, on tässä syvimmiltään kyse olemassa olevasta ihmisryhmästä, jolla on oikeus määritellä itse, mitä termejä on sopivaa käyttää. Suurin osa kanadalaisista ja grönlantilaisista alkuperäiskansan edustajista preferoi muita termejä Eskimo-sanan sijaan, ja koimme, että tätä on tärkeää kunnioittaa, Froneri Finlandin markkinointijohtaja Minna Brunberg kertoo.

Uutta tuotenimeä pohdittaessa tärkeää on ollut säilyttää vanhan Eskimo-tuoteperheen ainutlaatuisuus ja tunnistettavuus. Froneri on vastaanottanut kuluttajilta proaktiivisesti ehdotuksia uudesta nimestä ja Pingviini Puikko onkin yksi niistä.

– Uskomme, että puikko on formaatti, jonka vain klassikoksi muodostuneet Eskimo-puikot voivat niin sanotusti ”omistaa”. Tykästyimme kyseiseen nimeen myös siksi, että Pingviini Puikko on mielestämme itsevarma ja leikkisä tapa kuvata tätä ikonista tuoteperhettä, Brunberg taustoittaa nimivalintaa.

Uudistetussa pakkauksessa seikkailee jatkossakin eloisa pingviini ja logosta tuttu fontti on säilytetty ennallaan. Pakkausten värimaailmaa on päivitetty kirkkaammaksi, joka osaltaan helpottaa Pingviini Puikkojen löytämistä pakastealtaista.

– Vaikka tämä ikoninen herkku kokeekin muodonmuutoksen keväällä 2021, säilyy Pingviini Puikko jatkossakin omana tuoteperheenään, joka kuuluu vahvasti Pingviini-brändin alle, Brunberg korostaa.