Google Kuvahaku muuttuu Pinterestin kaltaiseksi kuvavirraksi – tekoäly luo myös kuvia suoraan haussa

Google Kuvahaku ei jatkossa odota välttämättä käyttäjän kirjoittavan hakusanaa. Uudistettu etusivu tarjoaa jatkuvasti päivittyvän, henkilökohtaisen kuvavirran, josta inspiraatiota voi tallentaa kokoelmiin. Erillinen tekoälytoiminto puolestaan luo hakutuloksiin kuvan silloin, kun sopivaa valmista kuvaa ei löydy verkosta.

Google uudistaa palvelua perinteisestä hakukoneesta kohti Pinterestin kaltaista inspiraatio- ja selailupalvelua.

Uudelle Google Images -etusivulle avautuu jatkuvasti päivittyvä kuvagalleria, joka on mukautettu käyttäjän kiinnostuksen kohteisiin. Kuvien selaamisen voi siis aloittaa ilman, että hakukenttään kirjoitetaan ensin tiettyä asiaa.

Käyttäjä voi tallentaa kiinnostavia kuvia Google-kokoelmiinsa. Aihekohtaiset kokoelmat nousevat välilehdiksi kuvavirran yläpuolelle, jolloin esimerkiksi matkasuunnitelmiin, pukeutumiseen tai kodin sisustamiseen liittyviin ideoihin voi palata myöhemmin.

TechCrunchin Aisha Malik vertaa uudistusta suoraan Pinterestiin. Google itse puhuu selattavasta ja käyttäjälle räätälöidystä kuvahaun kodista, eikä nimeä Pinterestiä kilpailijakseen.

Samalla Google tuo tekoälykuvien luomisen AI Overviews -hakuyhteenvetoihin. Käyttäjä voi kuvailla haluamansa näkymän tekstillä, minkä jälkeen Googlen Nano Banana -malli muodostaa uuden kuvan alusta lähtien.

Nämä ovat kaksi eri uudistusta. Pinterest-tyylinen kuvavirta tulee Google Kuvahaun etusivulle, kun taas tekoälykuvien luominen sijoitetaan tavallisen Google-haun AI Overviews -toimintoon.

Kuvahaku avautuu jatkossa henkilökohtaisena galleriana

Perinteisesti Google Kuvahaku on alkanut lähes tyhjästä sivusta, jonka keskellä on hakukenttä. Käyttäjä on kirjoittanut esimerkiksi artistin, matkakohteen, huonekalun tai vaatteen nimen ja saanut ruudukollisen hakutuloksia.

Uudessa versiossa kuvahaun etusivu näyttää valmiiksi sisältöä eri puolilta verkkoa. Google kuvailee näkymää dynaamiseksi ja immersiiviseksi galleriaksi, joka päivittyy reaaliajassa.

TechCrunchin mukaan käyttäjä näkee etusivulla For You -kuvavirran. Sen sisältö perustuu käyttäjän kiinnostuksen kohteisiin ja aikaisempaan toimintaan Googlen palveluissa.

Tavoitteena on, että kuvahakuun voidaan tulla myös silloin, kun käyttäjällä ei ole vielä tarkkaa hakukysymystä. Hän saattaa etsiä yleistä inspiraatiota lomamatkalle, vaatetukseen, remonttiin tai sisustukseen ja tarkentaa ajatustaan vasta kuvia selatessaan.

Hakukone muuttuu näin osittain suosittelupalveluksi. Google ei enää ainoastaan vastaa käyttäjän ilmaisemaan tarpeeseen, vaan yrittää ennakoida, millaiset kuvat voisivat kiinnostaa häntä seuraavaksi.

Kokoelmat nousevat näkyväksi osaksi kuvavirtaa

Google on tarjonnut kuvien ja verkkosivujen tallentamiseen tarkoitettuja kokoelmia jo aikaisemmin. Uudessa kuvahaussa ne saavat aiempaa näkyvämmän aseman.

Kun käyttäjä tallentaa kuvia kokoelmiinsa, kokoelmien nimet ilmestyvät välilehdiksi päägallerian yläpuolelle. Niiden kautta voi siirtyä nopeasti tiettyyn aiheeseen ja jatkaa siihen liittyvien kuvien tutkimista.

Google käyttää esimerkkeinä lomalle sopivia asuja, matkakohteita ja lukunurkkauksen suunnittelua. Käyttäjä voi rakentaa kuvista eräänlaisen digitaalisen ideataulun ennen ostosta, matkaa tai remonttia.

Toimintatapa muistuttaa Pinterestin tauluja, joihin käyttäjä tallentaa verkosta löytyneitä kuvia. Merkittävä ero on Googlen asema koko verkon hakukoneena: sen galleria voidaan rakentaa valtavasta määrästä eri verkkosivustoilla julkaistua kuvamateriaalia.

Google ei ole vielä kertonut yksityiskohtaisesti, kuinka vahvasti tallennukset vaikuttavat tuleviin suosituksiin. Yhtiön mukaan kuvavirta kuitenkin mukautuu käyttäjän kiinnostuksiin, ja tallennetut ideat muodostavat uusia tapoja jatkaa selailua.

Personointi edellyttää kirjautumista Google-tilille

Uutta kuvavirtaa kokeilevan käyttäjän täytyy olla kirjautuneena Google-tililleen.

Google kertoo yleisissä personointiohjeissaan, että hakupalvelujen suosituksia voidaan rakentaa esimerkiksi tilin profiilitietojen, hakuhistorian, Search Services History -asetuksen ja muun tallennetun toiminnan perusteella.

Myös käyttäjän seuraamat aiheet, tallennetut sisällöt ja yleinen sijainti voivat vaikuttaa siihen, millaisia suosituksia hän näkee.

Tämän vuoksi kahden käyttäjän Google Kuvahaun etusivut voivat näyttää hyvin erilaisilta. Sisustuksesta ja matkailusta kiinnostuneelle voidaan näyttää huoneita ja kohteita, kun taas muodista kiinnostunut näkee enemmän vaatteita ja tyylejä.

Personoidut suositukset voi poistaa käytöstä Google-tilin asetuksista. Myös tallennettua haku- ja toimintohistoriaa voi tarkastella ja poistaa. Asetusten muuttaminen voi kuitenkin vähentää henkilökohtaisen kuvavirran tarkkuutta tai estää joidenkin jatkuvuutta edellyttävien toimintojen käytön.

Uudistus julkaistaan ensin vain Yhdysvalloissa

Pinterest-tyylinen Google Images -etusivu julkaistaan tulevien viikkojen aikana työpöytäselaimissa Yhdysvalloissa.

Ensimmäinen versio toimii englanniksi. Google ei ole ilmoittanut aikataulua mobiililaitteille, Suomeen tai muihin maihin laajentamiselle.

Suomalaisen käyttäjän Google Kuvahaku ei siis välttämättä muutu vielä, vaikka uudistuksesta kertovat kuvat ja esittelyvideot leviävät verkossa.

Google testaa suuria haku-uudistuksia usein ensin rajatulla käyttäjäryhmällä. Yhtiö voi muuttaa ominaisuuden rakennetta, saatavuutta tai toimintaa kokemusten perusteella ennen mahdollista maailmanlaajuista julkaisua.

Tekoäly luo kuvan, jota ei vielä löydy verkosta

Toinen julkistettu uudistus liittyy tilanteisiin, joissa käyttäjällä on mielessään hyvin tarkka kuva mutta vastaavaa valmista kuvaa ei löydy verkosta.

Google tuo kuvien generoinnin suoraan AI Overviews -hakuyhteenvetoihin. Käyttäjä kirjoittaa tekstikuvauksen, ja yhtiön uusin Nano Banana -malli muodostaa sen perusteella uuden kuvan.

Google käyttää esimerkkeinä huoneen maalaamista punaiseksi ja rannikkotyylisen opiskelija-asunnon suunnittelua. Käyttäjä voi siis visualisoida muutoksen ennen kuin toteuttaa sen todellisessa tilassa.

Tekoälykuvan tarkoituksena ei ole etsiä mahdollisimman lähellä olevaa valokuvaa, vaan luoda kokonaan uusi visuaalinen tulkinta annetusta ohjeesta.

Toiminto voi soveltua esimerkiksi sisustusideoiden, asukokonaisuuksien, juhlien, käsitöiden tai kuvitteellisten tilanteiden hahmottamiseen. Lopputulos on kuitenkin tekoälyn tuottama arvio, eikä se välttämättä vastaa tarkasti todellisia mittasuhteita, materiaaleja tai tuotteita.

Tekoälykuvat tulevat eri aikataululla kuin uusi kuvavirta

Tekoälykuvien luominen AI Overviews -näkymässä alkaa laajentua englanniksi tulevien viikkojen aikana niille alueille, joissa kuvien luominen on jo tuettu AI Modessa.

Google AI Mode on saatavilla myös Suomessa, ja palvelun tuettujen kielten luetteloon kuuluu suomi. Uusi AI Overviews -kuvageneraattori julkaistaan kuitenkin aluksi englanniksi.

Google ei ole täsmentänyt, näkyykö toiminto heti kaikilla suomalaisilla käyttäjillä tai milloin sillä voi luoda kuvia suomenkielisillä komennoilla.

Ominaisuuksien käyttöönotto tapahtuu tyypillisesti vaiheittain. Saman maan sisällä toinen käyttäjä voi saada uuden työkalun huomattavasti ennen toista.

Google haluaa yhdistää löytämisen ja luomisen

Google kuvailee uudistusta siirtymäksi kuvan löytämisestä kuvan luomiseen.

Jos sopiva kuva on jo olemassa verkossa, kuvahaku voi näyttää sen lähteineen. Jos käyttäjän kuvittelemaa näkymää ei ole olemassa, tekoäly voi muodostaa uuden version.

Raja hakutuloksen ja generoidun sisällön välillä muuttuu samalla entistä tärkeämmäksi. Käyttäjän täytyy pystyä ymmärtämään, katseleeko hän jonkun julkaisemaa valokuvaa, tuotteen virallista kuvaa vai tekoälyn muodostamaa visualisointia.

Google ei kertonut julkistuksessa yksityiskohtaisesti, millä merkinnöillä AI Overviews -toiminnossa luodut kuvat erotetaan verkosta löytyneistä kuvista. Yhtiö on käyttänyt generatiivisissa kuvapalveluissaan teknisiä ja näkyviä merkintätapoja, mutta toteutus voi vaihdella palvelusta riippuen.

Tekoälykuvaa ei pidä käyttää todisteena siitä, miltä todellinen paikka, ihminen tai tuote näyttää. Erityisesti ostoksia ja remontteja suunniteltaessa mitat, värit ja materiaalit täytyy tarkistaa alkuperäisistä lähteistä.

Pinterest-vertailu on perusteltu mutta ei täydellinen

TechCrunchin käyttämä Pinterest-vertailu perustuu jatkuvasti selattavaan kuvavirtaan, henkilökohtaisiin suosituksiin ja mahdollisuuteen tallentaa kuvia aihekohtaisiin kokoelmiin.

Samankaltaisuudet ovat selviä. Molemmissa palveluissa käyttäjä voi aloittaa yleisestä inspiraatiosta ja siirtyä vähitellen tarkempiin ideoihin.

Palvelujen lähtökohdat ovat silti erilaiset.

Pinterest on rakennettu sosiaaliseksi inspiraatio- ja tallennusalustaksi, jossa käyttäjät muodostavat tauluja ja seuraavat muita tilejä. Google Kuvahaku on puolestaan hakukone, joka indeksoi kuvia ulkopuolisilta verkkosivustoilta.

Googlella on myös yhteys tavalliseen verkkohakuun, ostostuloksiin, Lensiin, karttoihin ja tekoälyvastauksiin. Sama kuva voi toimia yhtä aikaa inspiraationa, hakutuloksena, ostoksen lähtökohtana ja uuden visuaalisen haun syötteenä.

Uusi kuvavirta voi pitää käyttäjän pidempään Googlessa

TechCrunch arvioi, että uudistus voi kasvattaa Googlen palveluissa vietettyä aikaa ja tukea yhtiön mainosliiketoimintaa.

Tämä on julkaisun tekemä tulkinta, ei Googlen ilmoittama tavoite.

Perinteisessä kuvahaussa käyttäjä etsii tietyn asian, avaa tuloksen ja siirtyy mahdollisesti kuvan julkaisseelle verkkosivustolle. Loputtomasti jatkuvassa henkilökohtaisessa kuvavirrassa selailu voi jatkua ilman selvää päätepistettä.

Kokoelmiin tallentaminen antaa lisäksi syyn palata Googleen myöhemmin. Käyttäjän ideat, hakuhistoria ja tallennukset muodostavat palveluun henkilökohtaisen kokonaisuuden, jota ei voi siirtää suoraan kilpailijalle.

Tekoälykuvien tuominen hakutuloksiin voi vastaavasti vähentää tarvetta siirtyä erilliseen kuvageneraattoriin. TechCrunch nostaa kilpailijaksi esimerkiksi ChatGPT:n, mutta Google ei itse nimennyt ilmoituksessaan yksittäisiä kilpailevia palveluja.

Vaikutus verkkosivustojen kuvahakuliikenteeseen on vielä epäselvä

Google kertoo uuden kuvavirran sisältävän kuvia eri puolilta verkkoa. Tämä voi tuoda verkkosivustojen kuville näkyvyyttä myös käyttäjille, jotka eivät olisi osanneet etsiä niitä oikeilla hakusanoilla.

Uusi löytämisen tapa voi hyödyttää erityisesti muoti-, matkailu-, ruoka-, sisustus- ja lifestyle-sivustoja, joiden sisältö perustuu vahvasti visuaalisuuteen.

Samalla käyttäjä voi tallentaa kuvan kokoelmaan ja jatkaa selailua Googlen sisällä avaamatta alkuperäistä verkkosivua.

Google ei ole julkaissut arviota siitä, kasvattaako vai vähentääkö uusi käyttöliittymä kuvahausta lähtevää liikennettä. Vaikutus riippuu muun muassa siitä, kuinka näkyvästi kuvan lähde, otsikko ja linkki esitetään sekä millä tavalla käyttäjää kannustetaan avaamaan alkuperäinen sisältö.

Myös tekoälykuvien luominen voi vaikuttaa kuvalliseen verkkosisältöön. Kun käyttäjä voi muodostaa juuri haluamansa visualisoinnin, hänen ei aina tarvitse avata useita valokuvia tai suunnittelusivustoja sopivan esimerkin löytämiseksi.

Toisaalta tekoälykuva voi synnyttää uuden tiedontarpeen. Visualisoinnin jälkeen käyttäjä voi etsiä todellisia tuotteita, työohjeita, hintoja ja palveluntarjoajia suunnitelmansa toteuttamiseen.

Kuvien tekijät ja alkuperä korostuvat tekoälyn aikana

Google Kuvahaun alkuperäinen tehtävä on ollut auttaa löytämään verkossa julkaistuja kuvia. Samalla se on tarjonnut keinon selvittää kuvan lähde ja etsiä siitä samankaltaisia versioita.

Generatiivisen tekoälyn yleistyessä kuvan alkuperän tarkistamisesta tulee entistä tärkeämpää. Hyvin toteutettu tekoälykuva voi näyttää valokuvalta, vaikka kuvattua tapahtumaa, henkilöä tai paikkaa ei olisi koskaan ollut olemassa.

Google Lens ja käänteinen kuvahaku voivat auttaa löytämään saman kuvan aikaisempia julkaisuja, mutta nekään eivät aina pysty luotettavasti ratkaisemaan, millä menetelmällä kuva on tehty.

Käyttäjän kannattaa tarkistaa kuvan julkaissut sivusto, ajankohta, asiayhteys ja mahdolliset tekoälymerkinnät ennen kuin hän käyttää kuvaa tietolähteenä.

Myös kuvien tallentaminen omaan kokoelmaan on eri asia kuin käyttöoikeuden saaminen. Google-haussa näkyvän valokuvan kopioiminen omaan julkaisuun ei muutu sallituksi vain siksi, että kuva voidaan tallentaa henkilökohtaiseen ideakokoelmaan.

Google Kuvahaku syntyi Jennifer Lopezin mekosta

Uudistukset julkistettiin Google Images -palvelun 25-vuotisjuhlan yhteydessä.

Google kertoo kuvahaun saaneen alkunsa vuoden 2000 Grammy-gaalasta, jossa Jennifer Lopez esiintyi vihreässä Versace-mekossa. Ihmiset etsivät mekosta valtavasti tietoa, mutta Googlen hakutulokset koostuivat tuolloin pääasiassa sinisistä tekstilinkeistä.

Käyttäjät eivät halunneet vain lukea mekosta, vaan nähdä sen. Google Images julkaistiin heinäkuussa 2001 vastaamaan tällaiseen visuaaliseen tiedontarpeeseen.

Palvelu alkoi myöhemmin tunnistaa visuaalisesti samankaltaisia kuvia. Vuonna 2011 käyttöön tuli käänteinen kuvahaku, jossa kuva itsessään toimii hakusanana.

Google Lens toi kuvahaun puhelimen kameraan, ja Multisearch mahdollisti kuvan ja tekstin yhdistämisen samaan kysymykseen. Circle to Search puolestaan teki Android-puhelimen näytöllä näkyvistä esineistä haettavia ilman sovelluksen vaihtamista.

Uusi henkilökohtainen kuvavirta jatkaa kehitystä suuntaan, jossa käyttäjän ei tarvitse aina aloittaa hakua sanoista.

Hakukoneesta tulee yhä aktiivisempi sisällön valitsija

Google Kuvahaun uudistus näyttää laajemman muutoksen koko hakukonemarkkinassa.

Aikaisemmin käyttäjä kirjoitti hakusanan ja Google järjesti löydetyt verkkosivut sekä kuvat tuloslistaksi. Nyt palvelu suosittelee sisältöä ilman kysymystä, kokoaa tekoälyvastauksia ja muodostaa tarvittaessa kokonaan uusia kuvia.

Google ei enää pelkästään etsi verkosta käyttäjän pyytämää sisältöä. Se päättelee, mikä käyttäjää voisi kiinnostaa, ja osallistuu itse lopputuloksen tuottamiseen.

Käyttäjälle tämä voi tarkoittaa helpompaa ideointia ja vähemmän aikaa sopivien hakusanojen keksimiseen. Samalla personointi voi kaventaa näkyville tulevaa sisältöä, jos kuvavirta alkaa tarjota jatkuvasti samoja tyylejä, aiheita ja tunnettuja lähteitä.

Google ei ole vielä kertonut, kuinka käyttäjä voi uudessa galleriassa pyytää enemmän vaihtelua, poistaa yksittäisiä aiheita tai nähdä selityksen tietyn kuvan suosittelemiselle.

Suomalaisille näkyvin muutos saattaa tulla ensin tekoälyhausta

Uudistettu Google Images -etusivu jää ensimmäisessä vaiheessa Yhdysvaltoihin, joten Suomessa kuvahaku säilyy ainakin toistaiseksi pääosin ennallaan.

AI Overviews -hakuyhteenvetoihin tulevalla kuvageneraattorilla on laajempi ilmoitettu julkaisualue. Sen käyttöönotto voi siksi näkyä Suomessa ennen Pinterest-tyylistä kuvavirtaa, vaikka ominaisuus käynnistyy englanniksi.

Google Kuvahaun tuleva suunta on silti selvä. Palvelu ei halua olla vain paikka, johon tullaan yhden tietyn kuvan vuoksi ja josta poistutaan heti sen löydyttyä.

Google rakentaa kuvahausta ympäristöä, jossa käyttäjä voi selailla, tallentaa, suunnitella ja luoda uusia kuvia saman palvelukokonaisuuden sisällä.

Se voi tehdä kuvahausta aikaisempaa viihdyttävämmän ja hyödyllisemmän. Samalla se lisää kysymyksiä personoinnista, kuvien alkuperästä ja siitä, kuinka paljon liikennettä verkon alkuperäisille julkaisijoille lopulta jää.