Applen tekemien tuotteiden käyttäjät koetaan usein muita uskollisemmiksi valitsemalleen brändille. Macit ja iPhonet saavat ylitsevuotavaa suitsutusta ja muiden tuotteet haukutaan usein maanrakoon.

BBC:n hiljattain tuottama dokumentti Secrets of the Superbrands vahvistaakin, että Apple-faneissa on piirteitä uskovaisista.

Ohjelmassa tutkittiin todellisen Apple-miehen Alex Brooksin aivoja, kun hänelle esitettiin kuvia Applen ja muiden valmistajien tuotteista.

Tutkijoiden mukaan Brooksin aivot reagoivat Apple-tuotteisiin samalla tavalla kuin uskovaiset ihmiset uskontoon liittyviin kuviin!