Meta alkaa julkaista uusia sovelluksia entistä nopeammin – tekoäly vauhdittaa kokeiluja

Meta aikoo tuoda markkinoille aiempaa enemmän erillisiä sovelluksia, sillä tekoäly nopeuttaa yhtiön mukaan niiden kehittämistä. Facebookin, Instagramin ja WhatsAppin valtavaa käyttäjäkuntaa aiotaan hyödyntää uusien palvelujen kasvattamisessa.

Facebookista, Instagramista ja WhatsAppista tunnettu Meta valmistautuu julkaisemaan uusia erillisiä sovelluksia entistä tiheämpään tahtiin. Yhtiön toimitusjohtajan Mark Zuckerbergin mukaan tekoäly on helpottamassa sekä uusien tuotteiden rakentamista että niiden nopeaa tuomista käyttäjien kokeiltavaksi.

Zuckerberg puhui suunnitelmista Metan vuoden 2026 toisen neljänneksen tulospuhelussa 29. heinäkuuta. Hän ei kertonut, millaisia seuraavat sovellukset ovat, mutta sanoi uusien kuluttajatuotteiden ilmestyvän pian.

TechCrunchin mukaan suunnitelma jatkaa Metan viime kuukausina käynnistämää sovellusaaltoa. Yhtiö on jo tuonut saataville tai rajattuun kokeiluun useita palveluja, jotka keskittyvät esimerkiksi katoaviin kuviin, Facebook-ryhmiin, verkkomyyntiin, tekoälyllä tehtäviin pienpeleihin ja personoituihin lastentarinoihin.

Zuckerberg tiivisti tavoitteen tulospuhelussa näin: "Uskon, että uusien sovellusten julkaisemisesta tulee paljon helpompaa." Metan tarkoituksena on rakentaa lisää ideoita ja käyttää suosittelujärjestelmiään niiden kasvattamiseen.

Tekoäly nopeuttaa kehitystä ja auttaa löytämään yleisön

Metan puheissa tekoälyllä on uudessa sovellusstrategiassa kaksi eri tehtävää. Ensimmäinen liittyy ohjelmistokehitykseen: tekoälytyökalut voivat auttaa yhtiön tiimejä arvioimaan sisältöä, havaitsemaan ilmiöitä, testaamaan muutoksia ja viemään uusia tuotteita julkaisuun nopeammin.

Toinen tehtävä alkaa vasta sovelluksen valmistuttua. Meta aikoo käyttää tekoälypohjaisia suosittelujärjestelmiään yhdistämään uudet palvelut niihin käyttäjiin, joita niiden sisältö todennäköisimmin kiinnostaa.

Tämä erottelu on tärkeä, sillä Metan suunnitelma ei tarkoita, että jokaisen uuden sovelluksen varsinainen aihe olisi tekoäly. Tekoäly voi toimia myös näkymättömänä tuotanto- ja jakelutyökaluna palvelun taustalla.

Metan talousjohtaja Susan Li kertoi tulospuhelussa, että suuret kielimallit auttavat yhtiötä ymmärtämään sisältöjen aiheita ja tuottamaan parempaa aineistoa suosittelujärjestelmien kouluttamiseen. Tekoälyagentteja käytetään myös sisältöjen laadun arvioimiseen ja sijoittelumuutosten testaamiseen.

Yhtiö saavutti aiemmin vuonna 2026 vaiheen, jossa jokainen Instagramin julkinen Reels-video ja syötejulkaisu käsitellään automaattisesti suurella kielimallilla. Sisältöjä analysoidaan muun muassa aiheen ja sävyn perusteella, minkä tarkoituksena on tarkentaa käyttäjäkohtaisia suosituksia.

Meta on jo käynnistänyt kokonaisen sovellusaallon

Instagram Instants on rajatusti saatavilla oleva sovellus, jolla voi jakaa Instagram-ystäville vain kerran katsottavia kuvia. Sovelluksen ideana ovat nopeasti otetut ja muokkaamattomat arkiset hetket, eikä kuvia voi lisätä puhelimen kuvakirjastosta. Keväällä 2026 testi oli käynnissä Espanjassa ja Italiassa.

Forum puolestaan on Facebook-ryhmille rakennettu erillinen keskustelusovellus. Se kokoaa ryhmät, julkaisut ja käyttäjän toiminnan keskustelupainotteiseen näkymään sekä tarjoaa tekoälytoiminnon, joka muodostaa vastauksia eri ryhmissä käytyjen keskustelujen perusteella.

Seller on paljon Facebook Marketplacea käyttäville myyjille suunnattu sovellus. Sen kautta voi hallita myynti-ilmoituksia, keskustella ostajien kanssa ja seurata ilmoitusten suoriutumista ilman, että koko Facebook-sovellusta tarvitsee käyttää samaan tarkoitukseen.

Pocket edustaa toisenlaista kokeilua. Sen käyttäjät voivat tehdä tekstikehotteilla pieniä interaktiivisia sovelluksia ja pelejä sekä kokeilla muiden luomia tuotoksia vieritettävässä syötteessä. TechCrunchin mukaan Pocket julkaistiin kesällä 2026 rajatusti Brasiliassa.

StoryKit on puolestaan aikuisille käyttäjille tarkoitettu kokeilu, jolla voi luoda tekoälyn avulla personoituja lastentarinoita. Tarinaan voi valita hahmoja, ympäristön, opetuksen ja musiikkia. Meta on kertonut testaavansa sovellusta valituissa maissa.

Uusien sovellusten saatavuus vaihtelee siis huomattavasti. Osa on jo julkaistu tietyillä markkinoilla, osa on rajattuja testejä, eikä Meta ole vahvistanut niiden kaikkien laajaa kansainvälistä julkaisua tai saatavuutta Suomessa.

Metan suurin etu ei ole pelkkä tekoäly

Nopeampi kehitystyö ei yksin ratkaise uuden sovelluksen vaikeinta ongelmaa: mistä sille löydetään käyttäjiä. Tässä Meta voi hyödyntää Facebookin, Instagramin, WhatsAppin ja muiden olemassa olevien palvelujensa poikkeuksellisen laajaa verkostoa.

Metan sovellusperheen palveluja käytti kesäkuussa 2026 päivittäin keskimäärin 3,6 miljardia ihmistä. Uudelle sovellukselle voidaan siten tarjota näkyvyyttä jo yhtiön omissa tuotteissa ja helpottaa aloittamista valmiilla käyttäjätilillä, yhteystiedoilla tai seurattavilla yhteisöillä.

Threads on tähän mennessä näkyvin osoitus tämän jakelumallin voimasta. Metan mukaan palvelu on ylittänyt 500 miljoonan kuukausittaisen käyttäjän rajan. Se sai alussa vauhtia Instagramin käyttäjäkunnasta, ja yhtiö kertoo tekoälypohjaisten sisältösuositusten tukeneen kasvua myöhemmin.

Zuckerberg uskoo, että Threadsista voi vielä tulla Metan seuraava miljardin käyttäjän sovellus. Tavoite on kuitenkin yhtiön oma tulevaisuusarvio, ei varmistunut kehitys.

Aiemmat sovelluskokeilut katosivat nopeasti

Meta on yrittänyt rakentaa uusia erillisiä sosiaalisia sovelluksia useita kertoja jo ennen nykyistä tekoälybuumia. Facebookin Creative Labs -hautomo julkaisi 2010-luvulla muun muassa Slingshotin, Roomsin, Paperin, Momentsin ja Riffin.

Yksikään näistä kokeiluista ei saavuttanut pysyvää läpimurtoa, ja Creative Labs lopetettiin vuonna 2015. Myös palvelut suljettiin myöhemmin.

Seuraava suuri kokeilukierros syntyi Metan NPE Team -ryhmässä. Sen hankkeisiin kuuluivat esimerkiksi Bump, Aux, CatchUp, Tuned, BARS ja Super, mutta nekään eivät kehittyneet Metan seuraaviksi suuriksi kuluttajapalveluiksi.

Myös Facebook-ryhmille tehtiin oma erillinen sovellus jo vuonna 2014. Se suljettiin vuonna 2017, joten uusi Forum palaa samalla ideatasolla alueelle, jolla yhtiö on kerran jo epäonnistunut.

Historia osoittaa, että sovelluksen rakentamisen nopeus ei takaa sille käyttäjiä tai pitkää elinkaarta. Tekoäly voi laskea kokeilemisen kustannusta ja nopeuttaa muutoksia, mutta käyttäjän on silti koettava erillinen palvelu tarpeellisemmaksi kuin sama toiminto Facebookin tai Instagramin sisällä.

Seuraavista sovelluksista ei vielä kerrottu

Meta ei nimennyt tulospuhelussa seuraavia sovelluksia, niiden kohderyhmiä eikä tarkkoja julkaisupäiviä. Toistaiseksi varmaa on vain se, että yhtiö aikoo testata useampia ideoita ja odottaa tuovansa uusia kuluttajatuotteita saataville lähiaikoina.

Käyttäjille strategia voi näkyä aiempaa useampina pieninä ja tarkasti rajattuina sovelluksina. Yksi palvelu voi keskittyä myymiseen, toinen ryhmäkeskusteluihin ja kolmas luovaan tekemiseen sen sijaan, että kaikki ominaisuudet lisättäisiin yhteen valtavaan pääsovellukseen.

Samalla sovellusten määrä voi lisätä pirstaleisuutta, jos käyttäjän odotetaan asentavan useita erillisiä tuotteita saman Meta-tilin ympärille. Rajatut maakokeilut antavat yhtiölle mahdollisuuden lopettaa heikot ideat nopeasti ennen laajaa julkaisua.

Metan uusi vaihe muistuttaa siten enemmän nopeaa sovellushautomoa kuin yhden suuren uuden sosiaalisen verkoston rakentamista. Tekoäly nopeuttaa ideoiden muuttamista toimiviksi tuotteiksi, mutta vasta käyttäjät ratkaisevat, jääkö jokin niistä elämään Threadsin tavoin vai päätyykö se Metan pitkälle lopetettujen kokeilujen listalle.