Doomscrollaaminen – tuo tuttu, mutta tuhoisa tapa jämähtää puhelimen ääreen päämäärättömästi – vie suomalaisten elämästä yllättävän suuren palan. OnePlussan teettämän tuoreen tutkimuksen mukaan keskivertosuomalainen käyttää lähes puolitoista tuntia päivässä doomscrollaukseen. Se tarkoittaa noin 20 vuorokauden verran vuodessa ruudun tuijottamista, joka harvoin tuottaa mitään konkreettista.

Nuoret aikuiset kärjessä: doomscrollaus syö aikaa ja luovuutta

Eniten somen ja uutisten kuiluun uppoutuvat 18–24-vuotiaat, joiden doomscrollausaika venyy keskimäärin 143 minuuttiin päivässä. Se on lähes kaksi ja puoli tuntia – joka ikinen päivä. Yli kolmannes (35 %) kaikista vastaajista kokee, että doomscrollaus heikentää heidän tuottavuuttaan, ja 27 % sanoo sen vievän myös luovuutta.

Puhelinta selataan erityisesti sängyssä (49 %) ja television äärellä (37 %). Vessassa doomscrollaa 46 %, mutta osa on tehnyt sitä jopa häissä (4 %) tai treffeillä (4 %).

Sisällön koukut paljastuvat: näihin suomalaiset jäävät kiinni

Tutkimuksessa nousi esiin myös suomalaisia eniten koukuttavat doomscrollausaiheet. Kärjessä ovat:

Ihmissuhdeaiheinen sisältö (33 %)

Reality TV ja julkkisdraamat (29 %)

Raha- ja talousvinkit (28 %)

Toksinen hyvinvointisisältö (28 %)

Negatiiviset uutiset (22 %)

Sisällön tyyppi vaihtelee, mutta seuraukset ovat samansuuntaisia: väsymys (22 %), ärtymys (19 %) ja haluttomuus toimintaan.

OnePlusin ratkaisu: retrohenkinen peli tappamaan doomscrollaus

Tuottavuuden ja luovuuden edistämiseksi OnePlus lanseeraa uuden Brain Rot Blaster -pelin osana OnePlus Nord 5 -puhelimen kampanjaa. Peli on lyhyt, humoristinen ja kantaaottava: siinä pelaaja tuhoaa tyypillisiä netin toksisia hahmoja – kuten huijareita, salaliittoteoreetikkoja ja feikkihyvinvointivaikuttajia – uudella Nord 5 -puhelimella.

OnePlussan Euroopan markkinointijohtaja Celina Shi tiivistää pelin viestin:

"On helppo langeta päättömään netin selaamiseen puhelimella kotona, töissä tai jopa rakkaiden seurassa. Mutta miksi tyytyä passiiviseen selaamiseen, kun ajan voisi käyttää uuden luomiseen?"

Pelin sanoma linjautuu brändin ytimeen – "Never Settle" – ja kampanjan sloganiin:
"Älä hyydy, nosta tasoasi."

Brain Rot Blaster julkaistaan 23. heinäkuuta OnePlussan verkkosivuilla.

Suomalaiset haluaisivat elää toisin – mutta puhelin vie ajan

Tutkimus kertoo, että lähes joka toinen suomalainen (42 %) toivoo vuorokauteen lisää tunteja. Ironisesti, kolmasosa (30 %) menettää ajantajunsa doomscrollatessaan, eivätkä kaikki edes tiedä, kuinka paljon aikaa se vie.

Jos turhanpäiväinen ruudun tuijotus saataisiin kuriin, suomalaiset toivoisivat voivansa:

Liikkua ja urheilla enemmän (44 %)

Viettäisi aikaa luonnossa (40 %)

Nukkua tai nähdä perhettä ja ystäviä useammin (33 %)

Brain Rot Blaster -pelin traileri