Findance.com
15:10 - 24.12.2024

viihde / Findance
Nuoret aikuiset yhä alttiimpia heräteostoksille - velkaantuminen kasvaa huolestuttavaa tahtia

Luotonhallintayhtiö Intrumin tuore tutkimus paljastaa nuorten aikuisten heräteostosten ja velkaantumisen kasvavan nopeasti. Somemainonta ja digitaaliset maksutavat korostuvat syinä harkitsemattomille hankinnoille.

Intrumin Eurooppalainen kuluttajien maksutaparaportti 2024 kertoo huolestuttavia lukuja nuorten kulutustottumuksista. Jopa puolet nuorista aikuisista ilmoittaa tekevänsä nykyään enemmän heräteostoksia verkossa kuin kaksi vuotta sitten, ja 39 prosenttia ostaa enemmän kuin mihin heillä on varaa. Erityisen alttiita mainonnalle ovat 18–27-vuotiaat Z-sukupolven edustajat, joista 60 prosenttia on tehnyt ostoksia nähtyään tuotteen sosiaalisessa mediassa.

Intrumin analyysin mukaan nuorten perintätapausten määrä on kasvanut jo useana vuotena peräkkäin.

Heräteostokset ja maksukyky

Nopeiden ostopäätösten yleistymiseen vaikuttavat erityisesti digitaaliset teknologiat ja verkkoalustat, jotka tekevät kuluttamisesta vaivatonta ja houkuttelevaa. Samalla osta nyt, maksa myöhemmin -maksutavat hämärtävät nuorten aikuisten käsitystä omasta maksukyvystään.

- Hetken mielijohteesta tehdyt ostokset lisäävät riskiä joutua velkakierteeseen, josta voi olla vaikeaa päästä eroon. Luottokauppaa tekeville yrityksille tilanne puolestaan näkyy maksujen viivästymisinä ja kasvavina luottotappioina, sanoo Intrumin perintäpalvelujen osastopäällikkö Reetta Lehessaari.

Vaikka suomalaisten nuorten talousosaaminen on edelleen eurooppalaista keskitasoa parempaa, heikko ostovoima ja somemainonnan vaikutus heikentävät kykyä hallita omaa kulutusta.

Somemainonta ja ympäristövaikutukset

Sosiaalisen median rooli kulutuksessa on kasvanut räjähdysmäisesti: somemainontaan käytetyn rahamäärän ennustetaan kohoavan 220 miljardiin dollariin vuonna 2024. Tämä kehitys ei ainoastaan lisää ylikulutusta, vaan myös ympäristön kuormitusta.

Lehessaari tuo esiin ongelman, jossa nuoret palauttavat tuotteita usein:

- Yli neljännes alle 40-vuotiaista suomalaisista kuluttajista sanoo ostavansa verkosta useita tuotteita aikomuksenaan palauttaa ainakin yksi myöhemmin, mikä lisää ympäristön kuormitusta sekä hankaloittaa yritysten kassanhallintaa ja tuo uusia haasteita toimitusketjuun

Yhteistyötä vastuullisemman talouskäytännön puolesta

Velkaantumisen torjuminen vaatii sekä kuluttajien että yritysten panostusta. Lehessaaren mukaan talousosaamista on vahvistettava ja mainonnan vastuullisuutta kehitettävä:

- Vaikka kuluttajilla on vastuu oman taloutensa hallinnassa, päättäjät ja yritykset ovat keskeisessä roolissa talousosaamisen vahvistamisessa, vastuullisen mainonnan sekä turvallisten ja läpinäkyvien työkalujen tarjoamisessa ostamiseen ja oman talouden hallintaan. Yhteisillä ponnisteluilla voimme vähentää heräteostosten ja hallitsemattoman luotonoton vaikutuksia sekä luoda oikeudenmukaisemman ja kestävämmän taloudellisen ympäristön.

Faktat lyhyesti

- 50 % nuorista aikuisista tekee enemmän heräteostoksia.

- 39 % ostaa enemmän kuin mihin heillä on varaa.

- 60 % Z-sukupolvesta tekee ostopäätöksiä somemainonnan perusteella.

- Velkaantuminen ja perintään siirtyvät maksut ovat kasvaneet erityisesti 18–24-vuotiaiden keskuudessa.



Kuuntele Spotifyssa Valhetta-uutuusbiisi Epäaito Klikkaa ja kuuntele!