Spotify haastaa YouTuben tosissaan – artistit voivat nyt pitchata musiikkivideoitaan soittolistoille

Spotify syventää panostustaan musiikkivideoihin kahdella merkittävällä uudistuksella. Palveluun on avattu maailmanlaajuinen videolista, ja artistit voivat ensimmäistä kertaa pitchata julkaisemattomia tai aivan tuoreita musiikkivideoitaan Spotifyn toimitukselle.

Spotify ottaa uuden askeleen kilpailussaan YouTuben kanssa. Suoratoistopalvelu on avannut ensimmäisen pelkästään musiikkivideoille tarkoitetun listansa ja alkanut vastaanottaa artisteilta suoria videopitchauksia toimituksellisia soittolistoja varten.

Music Business Worldwiden mukaan Music Video Charts Global -niminen lista kokoaa päivittäin maailman 50 striimatuinta musiikkivideota. Spotify aikoo lisäksi nostaa listan kymmenen kärjen esille omissa sosiaalisen median kanavissaan joka tiistai.

Kyse ei siis ole enää vain mahdollisuudesta vaihtaa kappaleen ääniversiosta videoon. Spotify rakentaa musiikkivideoiden ympärille samanlaisia löytämisen, kuratoinnin ja menestyksen mittaamisen rakenteita, joita palvelussa on käytetty pitkään tavallisten musiikkijulkaisujen kohdalla.

Artistit voivat pitchata myös musiikkivideon

Artisteille käytännössä kiinnostavin uudistus on mahdollisuus tarjota musiikkivideota suoraan Spotifyn toimitukselle. Pitchaus toimii pitkälti samaan tapaan kuin uuden kappaleen lähettäminen soittolistaharkintaan Spotify for Artistsin kautta.

Videon yhteydessä artisti voi kuvailla esimerkiksi sen ideaa, tunnelmaa ja visuaalista tyyliä. Spotifyn toimitus voi valita videoita muun muassa Best New Videos-, Live Performances- ja Today’s Top Videos -soittolistoille.

Pitchattavan videon täytyy olla joko vielä julkaisematon tai enintään seitsemän päivää aikaisemmin julkaistu. Ehto koskee sekä levy-yhtiöiden ja jakelijoiden toimittamia videoita että Spotify for Artistsin kautta suoraan ladattua sisältöä.

Seitsemän päivän aikaraja tekee videon julkaisusuunnitelmasta entistä tärkeämmän. Jos artisti haluaa tavoitella toimituksellista näkyvyyttä, videota ei kannata ladata palveluun sattumanvaraisesti vasta kauan kappaleen ilmestymisen jälkeen.

Video voi Spotifyn mukaan lisätä myös musiikin kuuntelua

Spotify perustelee videopanostustaan omalla käyttäjädatallaan. Yhtiön mukaan kokonaisen musiikkivideon katsoneet kuuntelevat kyseistä kappaletta seuraavien kolmen viikon aikana 64 prosenttia enemmän kuin käyttäjät, jotka ovat kuunnelleet vain ääniversion.

Videon katsoneiden kerrotaan olevan myös 1,4 kertaa todennäköisempiä tallentamaan tai jakamaan kappaleen taikka lisäämään sen soittolistalleen. Lisäksi he kuuntelevat artistin muuta tuotantoa kolmen seuraavan viikon aikana 57 prosenttia enemmän.

Spotifyn aktiivisimmiksi faneiksi luokittelemien käyttäjien kuuntelu kasvaa yhtiön mukaan videon jälkeen 62 prosenttia. Keskimäärin tämä tarkoittaa yli tuntia ja 40 minuuttia lisää saman artistin kuuntelua.

Luvut ovat Spotifyn omia, eikä Music Business Worldwide kerro niiden perustuvan riippumattomaan tutkimukseen. Ne kuitenkin selittävät, miksi yhtiö haluaa tuoda videot tiiviimmin osaksi kappaleiden löytämistä eikä pitää niitä vain erillisenä lisäominaisuutena.

Lähes 100 000 artistia mukana beetavaiheessa

Spotifyn mukaan lähes 100 000 artistia on jo mukana beetatestissä, jossa he voivat ladata palveluun täysimittaisia videoita itse. Sisältö voi olla virallinen musiikkivideo, live-esitys, studiosessio tai cover-versio.

Suora latausmahdollisuus avattiin kesäkuussa 2026. Aikaisemmin musiikkivideot päätyivät Spotifyhin pääasiassa levy-yhtiöiden ja jakelijoiden kautta. Yhtenä vaihtoehtona on ollut DistroKidin maksullinen DistroVid-palvelu, joka alkoi toimittaa videoita Spotifyhin kesällä 2025.

Spotify kertoo itse ladattujen videoiden kerryttävän rojaltituloja. Ne voivat myös päästä mukaan uuteen maailmanlaajuiseen videolistaan, jos muut kelpoisuusehdot täyttyvät.

Kaikilla artisteilla ei kuitenkaan välttämättä ole vielä käytössään suoraa lataustoimintoa, sillä kyse on edelleen beetavaiheesta. Myös musiikkivideoiden saatavuus voi vaihdella markkina-alueen, tilauksen ja julkaisun oikeuksien perusteella.

Lyhyet Clips-videot väistyvät

Samaan aikaan Spotify on muuttamassa videosisältöjensä painotusta. Palvelu lopetti kesäkuussa uusien Clips-videoiden vastaanottamisen. Clips oli Spotifyn lyhyisiin pystysuuntaisiin artistivideoihin perustunut ominaisuus.

Artistiprofiilien Clips-välilehden on tarkoitus muuttua vähitellen yleisemmäksi Video-välilehdeksi. Muutos kertoo siitä, että Spotify painottaa nyt täysimittaisia musiikkivideoita lyhyiden esittelykatkelmien sijasta.

Ratkaisu erottaa palvelun lähestymistapaa esimerkiksi TikTokista ja Instagram Reelsistä. Spotify ei näytä yrittävän rakentaa sovelluksensa sisälle samanlaista loputonta lyhytvideosyötettä, vaan sitoo videon suoraan kappaleisiin, artisteihin ja musiikin kuunteluun.

Spotify haluaa pitää fanit omassa sovelluksessaan

YouTube on hallinnut musiikkivideoiden katselua maailmanlaajuisesti jo pitkään. Palvelussa ovat rinnakkain viralliset musiikkivideot, konserttitaltioinnit, cover-versiot, lyhyet videot ja käyttäjien itse lataama sisältö. YouTube Music yhdistää saman kokonaisuuden varsinaiseen musiikin suoratoistopalveluun.

Spotify ei todennäköisesti syrjäytä YouTubea musiikkivideoiden tärkeimpänä julkaisupaikkana nopeasti. Uudistukset voivat kuitenkin vähentää tarvetta poistua Spotifysta toiseen sovellukseen silloin, kun käyttäjä haluaa nähdä kuuntelemansa kappaleen videon.

Samalla Spotify saa lisää tietoa siitä, millainen visuaalinen sisältö muuttaa satunnaisen kuuntelijan aktiiviseksi faniksi. Jos videon katsominen todella lisää tallennuksia, soittolistalisäyksiä ja artistin muun katalogin kuuntelua, videoista voi tulla merkittävä osa palvelun omaa suosittelujärjestelmää.

Pienille artisteille avautuu uusi mahdollisuus – mutta myös uusi vaatimus

Riippumattomalle artistille videopitchaus merkitsee yhtä uutta mahdollisuutta ansaita näkyvyyttä ilman suurta levy-yhtiötä. Hyvin toteutettu video voi päästä Spotifyn toimituksen käsiteltäväksi samantapaisen prosessin kautta kuin pitchattu kappale.

Uudistus voi kuitenkin lisätä myös paineita. Kun musiikin lisäksi toimituksellista näkyvyyttä tavoitellaan kansikuvilla, lyhytvideoilla, Canvas-animaatioilla ja nyt täysimittaisilla musiikkivideoilla, julkaisun visuaalinen kokonaisuus korostuu entisestään.

Kalliisti tuotettu video ei silti automaattisesti tarkoita parempaa pitchiä. Koska artistia pyydetään kuvaamaan videon konsepti, tunnelma ja visuaalinen tyyli, selkeä ja kappaleeseen sopiva idea voi olla tuotannon kokoa olennaisempi.

Artisteille Spotify ei ole vielä uusi YouTube, mutta suunta on selvä: palvelu haluaa hallita yhä suurempaa osaa matkasta, joka alkaa uuden kappaleen löytämisestä ja voi päättyä pitkäaikaiseen fanisuhteeseen. Musiikkivideo ei ole tässä suunnitelmassa enää pelkkä kappaleen lisuke, vaan yksi Spotifyn kasvavista keinoista saada käyttäjä kuuntelemaan enemmän ja viettämään sovelluksessa pidempään.