Sosiaalinen media on kokenut valtavan muutoksen viime vuosikymmenen aikana. TikTokin For You Page mullisti koko tavan, jolla ihmiset kohtaavat sisältöä. Your Tangon mukaan olemme kuitenkin jälleen uuden murroksen äärellä.

Someammattilainen Carmen Vicente esittelee kolme merkkiä siitä, että olemme siirtymässä täysin uudenlaiseen sosiaalisen median aikakauteen – ja se ei enää perustu loputtomaan selailuun.

1. Algoritmiväsymys leviää

TikTokin FYP toi mukanaan algoritmien dominoiman sisällön, jossa käyttäjä ei enää itse valinnut mitä näkee – algoritmi teki sen. Pian muutkin alustat seurasivat perässä.

Vicenten mukaan ihmiset ovat nyt heräämässä tähän jatkuvan doomscrollauksen aiheuttamaan uupumukseen. Tutkimusten mukaan se heikentää mielenterveyttä, unta ja lisää ahdistusta.

"Ihmiset vaativat nyt parempia rajoja, vahvempaa lainsäädäntöä ja henkilökohtaisia suojamekanismeja – nämä ovat vastarinnan tekoja, jotka viittaavat kasvavaan turhautumiseen", Vicente sanoo.

2. Yhteisöllisyyden kaipuu kasvaa

Vicente kutsuu tätä "paluksi juurille" – aikaan ennen FYP:tä, jolloin some oli ystäviä ja seuraajia, ei pelkkää sisällön jatkuvaa syöttöä. Tähän viittaavat esimerkiksi Instagramin "Close Friends" -ominaisuus sekä yksityisten alustojen kuten Slackin ja Discordin suosio.

Forbesin Monika Ilievan mukaan verkkoyhteisöt tarjoavat jäsenilleen kuuluvuuden tunnetta ja vertaistukea, joita moni kaipaa, varsinkin jos kokee yksinäisyyttä arjessaan.

Yhteisöt eivät koukuta samalla tavalla kuin algoritmien syötteet – ja juuri siksi ne ovat niin arvokkaita.

3. Alustat ovat saavuttaneet epävakauden huipun

Vaikka sosiaalinen media tarjoaa pääsyn miljardeihin käyttäjiin, sen ylikylläisyys tekee näkyväksi pääsemisestä entistä vaikeampaa.

Vicente sanoo: "Mitä mahdottomammaksi seuraajien tavoittaminen käy, sitä suositummiksi vaihtoehdot kuten Substack, Patreon ja YouTube nousevat."

Luovien alojen ammattilaiset eivät enää luota yhteen alustaan, vaan etsivät vakautta ja suoraa yhteyttä yleisöönsä. Epävakaus ajaa heidät etsimään paikkaa, jossa heidän ääntään ei hukuteta massaan.

Nathan Allebach toteaa osuvasti: "Markkinoinnin jokainen häiritsevä taktiikka on jo käytetty loppuun. On vaikea löytää enää uusia tapoja erottua."

Uusi somen aikakausi on inhimillisempi – ja ehkä myös terveempi

Your Tangon artikkelin mukaan sosiaalinen media ei katoa, mutta sen luonne muuttuu. Alamme arvostaa laatua määrän sijaan, yhteyttä algoritmien sijaan – ja todellista läsnäoloa loputtoman sisällön sijaan.

Uusi aikakausi ei ehkä ole yhtä äänekäs, mutta se on aidompi. Ja se voi olla askel kohti henkisesti kestävämpää digielämää.