Hintavertailupalvelu Hintaoppaan selvityksen mukaan yhä useampi suomalainen jättää joululahjat kokonaan hankkimatta, kun taas osa turvautuu velkarahoitukseen joulun kustannusten kattamiseksi. Joululahjojen trendit ja ostoajankohdat kertovat myös kuluttajien varovaisuudesta ja uusista mieltymyksistä.

Hintaoppaan tutkimuksen mukaan 12 % suomalaisista ei aio ostaa joululahjoja lainkaan, mikä on kolme prosenttia enemmän kuin edellisvuonna. Joululahjoihin käytetään eniten rahaa 50–100 euron välillä, kun taas suuret budjetit yli 750 euroa ovat harvinaisia, vain 4 % vastaajista.

Velaksi ostaminen on yleistynyt, erityisesti perheissä. 32 % vastaajista käyttää osamaksuja, luottokortteja, kulutusluottoja tai "osta nyt, maksa myöhemmin" -toimintoja. Suosituin tapa on maksaa ostokset myöhemmin, mitä hyödynsi 13 % vastaajista. Velkarahoituksen käyttö oli yleisintä puolison ja lasten kanssa asuvilla (47 %).

"Vaikka yleinen taloudellinen tilanne näyttää jo merkkejä piristymisestä, kuluttajat ovat edelleen varovaisia laittamasta rahaa ylimääräiseen. Talouden piristyminen ei myöskään ole näkynyt vielä kaikkien kotitalouksien tilanteessa, mikä saattaa selittää osaltaan velaksi ostamista. Joululahjojen kokonaan ostamatta jättäminen taas saattaa linkittyä osalla kuluttajista laajempaan trendiin, jossa halutaan ylipäätään kuluttaa vähemmän", kertoo Hintaoppaan maajohtaja Liisa Matinvesi-Bassett.

Viime hetken lahjaostoksilla voi säästää

Vaikka suurin osa suomalaisista (33 %) hankkii lahjat jo kuukausi ennen joulua, 15 % jättää ostokset viimeisille viikoille. Alle 5 % vastaajista tekee lahjaostoksensa vasta joulun kynnyksellä, 1–3 päivää ennen juhlaa.

Hintavertailutietojen perusteella joulun alla ja sen jälkeen on mahdollista tehdä merkittäviä säästöjä. Vuonna 2023 hinnat alkoivat laskea jo 21. joulukuuta, ja edullisimmillaan tuotteet olivat 30. joulukuuta.

"VAivan kuten Black Fridayn alennusmyyntien kanssa, myös joulun jälkeisten alennusmyyntien kesto on pidentynyt vuosi vuodelta. Nykyään mainoksia joulualesta saattaa alkaa näkymään jo hyvissä ajoin ennen joulua. Ihan viime hetken lahjashoppailijat voivat löytää hyviäkin alennuksia, erityisesti 21. joulukuuta alkaen. Halvin päivä sijoittui kuitenkin viime vuonna 30.12., eli reilusti joulun jälkeen", Matinvesi-Bassett muistuttaa.

Joulun hittilahjat: älysormukset ja kestävyys suosiossa

Älysormukset ovat nousseet tämän vuoden suosituimmaksi joululahjaksi, Hintaoppaan hakudatan mukaan. Elektroniikka, lautapelit, palapelit sekä lämpimät villatuotteet, kuten merinovillapaidat ja villahuovat, ovat myös kysyttyjä. Muumimukit säilyttävät asemansa klassikkolahjana.

"Joululahjoissa nähdään tänä vuonna mielenkiintoista kahtiajakoa. Perinteisesti erittäin suositun elektroniikan ohella myös kestävät ja käytännönläheiset lahjat ovat selvästi tekemässä paluun. Lisäksi elektroniikan eri kategorioiden välillä on nähtävissä liikehdintää, sillä tänä vuonna terveysteknologia kiinnostaa kodin pienelektroniikkaa enemmän", Matinvesi-Bassett sanoo.

Tämän vuoden suosituimmat joululahjakategoriat:

- Älysormukset
- Pelikonsolit

- Lautapelit ja palapelit
- Tabletit

- iPhonet
- Villahuovat

- Merinovillapaidat
- Muumimukit