
Fazer on teettänyt kyselytutkimuksen mieskuvasta, joka on lähes joka toisen suomalaisen mielestä liian kapea.
Ikoniseksi koettu Fazerin leipäbrändi Reissumies kampanjoi nyt monimuotoisempaa mieskuvaa. Marraskuussa kampanjan ajaksi pakkauksissa nähdään uudet kasvot.
Kampanjan Reissumiehiksi on valittu monimuotoisuus- ja inklusiivisuuskonsultti Dakota Robin, räppäri PastoriPike ja jääkiekkoilija Marko Jantunen.
- Miesten diversiteettiin ei ole toistaiseksi monikaan yritys tarttunut. Kuten tutkimustulokset näyttävät, tämä on tärkeä aihe nostettavaksi esille. Kampanjamme inspiraationa on toiminut yksi yrityksemme arvoista "pohjoinen vapaus". Se tarkoittaa, että tuemme Fazerilla jokaisen ihmisen vapautta olla juuri sellainen kuin hän on ja oikeutta tehdä omat elämänvalintansa. Haluamme edistää erilaisuuden hyväksymistä, monimuotoisuutta ja tasa-arvo, sanoo Reissumiehen brändistä Fazer Leipomoilla vastaava Ari Ahola.
Mieskuvan kokevat ahtaana erityisesti nuoret miehet
Erityisesti alle 30-vuotiaat odottavat mieskuvan murrosta. Kolmannes miehistä kokee kyselytutkimuksen mukaan painetta näytellä sosiaalisissa tilanteissa erilaista kuin oikeasti ovat. 45-60-vuotiasta lähes 60 prosenttia kokee, että muiden mielipiteillä ei ole vaikutusta omaan mieheyteen.
Perheen ja lähipiiriin koetaan kuitenkin vaikuttavan positiivisesti omaan mieskäsitykseen. Yli 60-vuotiaille perheen vaikutus on merkittävämpi, nuorilla aikuisilla taas kaveripiiri. Kolmasosa vastaajista kokee sosiaalisen median vaikuttavan negatiivisesti omaan mieskäsitykseen.
Ari Ahola Dakota Robin Fazer Fazer Leipomot leipä Marko Jantunen PastoriPike Reissumies ruisleipä ruoka