”Se on surullista, kun vaatteiden merkitystä väheksytään. Ihmiset eivät välttämättä ymmärrä sitä, mitä oma pukeutuminen viestittää ulospäin, sanoo Eilan Henkari -vaatevuokraamon perustaja Eila Parviainen, maa- ja metsätaloustieteiden maisteri, MBA, ”luonto- ja talousrealisti”, kuten hän kuvaa itseään.

Parviaisen kiinnostus hyvää pukeutumista kohtaan heräsi jo pikkutyttönä Pohjois-Savon Maaningalla, jossa tytön tyyliesikuvana toimi muun muassa vaatesuunnittelijaksi Helsingin taideteollisessa korkeakoulussa opiskellut isosisko.

”Jo lapsena olin tarkka vaatteistani, ja harmitti, kun ei ollut paljoa mistä valita”, Parviainen muistelee.

”Voi olla, että taustani ja ajatukseni kestävästä kuluttamisesta selittävät, miksi en kannata rahojen tuhlaamista krääsään ja pikamuotiin. En halua, että luonto täyttyy jätteistämme missään muodossa”, painottaa Parviainen, joka on kartuttanut kestävän kehityksen ja kiertotalouden asiantuntemustaan virkamiehenä kotimaassa ja EU:n palveluksessa Brysselissä.

”Olen iloinen jokaisesta uudesta asiakkaasta, joka on lähtenyt tukemaan kestävää kuluttamista.”

”Olemme uuden ajan kynnyksellä myös pukeutumisen suhteen. Enää ei tarvitse ostaa valtavia vaatemääriä vaatekaappeihin odottamaan mahdollista käyttöä, ja vain siksi, että ne on pitänyt omistaa itse. Enää ei tarvitse eikä pidä tehdä niin”, Parviainen opastaa.

”Vaatteiden vuokraaminen sopii kaikenikäisille ja -kokoisille, niin naisille kuin miehille. Lisäksi Suomessa on vielä paljon tehtävää hyvän, nautinnollisen pukeutumisen suhteen. Me viestimme pukeutumisellamme työssä ja vapaa-aikana, halusimme sitä tai emme, ja siksi siihen on syytä panostaa ajatuksella. Laadukas pukeutuminen useine eri vaatteineen tulee useimmille liian kalliiksi, jos vaatteet ostaa itse, mutta sopii kaikkien kukkarolle, kun alkaa vuokrata vaatteita”, Parviainen neuvoo.