Brittiprofessori sanoi sen, mitä moni on ajatellut. Lontoolaisen Alan Pennin mukaan Ikean sokkelomainen rakenne pistää ihmiset ostamaan enemmän.

- Se on tehty niin ovelasti, että se on varmastikin tarkoituksellista, Penn sanoo The Times -lehdessä.

Ikea ei kuitenkaan myönnä sitä, vaan muotoilee asian eri tavalla.

- Kauppa tarjoaa inspiraatioita, mutta kaikille osastoille on olemassa oikoreitit, Ivana Flygare kertoo Aftonbladetille.

Pennin mielestä kuitenkin esimerkiksi Lontoossa asiakkaan on käytännössä käveltävä koko kauppa läpi päästäkseen ulos. Hänen mukaansa oikoreitit ovat niin piilossa, että niihin ei kiinnitä huomiota.