4 sukupolvea, 4 tapaa säästää – näin käsitys säästäväisyydestä muuttui

Säästäväisyys merkitsee eri sukupolville hieman eri asioita. Taustalla vaikuttavat niin lapsuuden talousolot, kulutuskulttuurin muutos kuin verkossa syntyneet uudet ostotavat.

Säästäväisyyden perusajatus on yksinkertainen: rahaa käytetään harkiten ja turhia menoja vältetään. Käytännössä ihmisillä voi kuitenkin olla hyvin erilaisia käsityksiä siitä, mikä on järkevää kuluttamista.

YourTango havainnollistaa eroja neljän sukupolven kautta. Kyse on väljistä sukupolvikuvauksista, ei tutkimukseen perustuvasta luokittelusta, joka sopisi jokaiseen ihmiseen. Esimerkit kertovat silti kiinnostavasti siitä, kuinka taloudellinen ympäristö muovaa kulutustottumuksia.

1. Suuret ikäluokat käyttävät tavarat loppuun

Suurille ikäluokille säästäväisyys voi tarkoittaa sitä, että jo ostetusta tavarasta otetaan kaikki mahdollinen hyöty irti. Vaatetta, kodinkonetta tai huonekalua ei vaihdeta vain siksi, että se näyttää vanhalta. Jos tavara toimii tai sen voi korjata, se saa jatkaa käytössä.

Tähän ajatteluun kuuluvat myös hintojen vertailu, kuponkien käyttäminen, tarjousten hyödyntäminen ja suurten pakkausten ostaminen. Säästävä ihminen on ennen kaikkea käytännöllinen ja kekseliäs.

2. X-sukupolvi säästää valikoivasti

X-sukupolven lähestymistapaa voisi kuvailla valikoivaksi säästäväisyydeksi. Rahaa voidaan käyttää reilustikin asiaan, joka koetaan aidosti tärkeäksi, mutta merkityksettömistä lisäkuluista karsitaan tarkasti.

Esimerkiksi lomamatkaan voidaan panostaa, mutta lentokentälle otetaan mukaan oma vesipullo ja eväät. Säästäminen ei siis välttämättä merkitse kaikesta luopumista, vaan tietoista päätöstä siitä, mikä on hintansa arvoista.

3. Millenniaalit etsivät parasta vastinetta rahalle

Millenniaalien aikuisuutta ovat leimanneet kallistunut asuminen, epävarma työelämä ja kasvavat arkikulut. Siksi säästäväisyys voi tarkoittaa rahan venyttämistä mahdollisimman pitkälle ilman, että kaikesta mielekkäästä tarvitsee luopua.

Käytettyjen tavaroiden ostaminen, kanta-asiakasohjelmat, hintavertailut ja perusteellinen taustatyö ennen hankintaa sopivat tähän ajatteluun. Halvin tuote ei aina ole paras, jos hieman kalliimpi kestää selvästi pidempään.

4. Z-sukupolvi etsii edullisen vaihtoehdon verkosta

Z-sukupolvelle säästäminen kytkeytyy vahvasti verkkoon ja sosiaaliseen mediaan. Kalliille merkkituotteelle etsitään samankaltainen mutta edullisempi vaihtoehto, verkkokauppojen hintoja vertaillaan ja alennuskoodeja haetaan ennen tilauksen vahvistamista.

Kirpputorit, verkon kauppapaikat, vintage-tuotteet ja kunnostettu elektroniikka eivät myöskään näyttäydy pelkkinä kompromisseina. Ne voivat tuntua yhtä aikaa taloudellisilta, yksilöllisiltä ja ympäristön kannalta järkeviltä valinnoilta.

Sama tavoite, erilaiset keinot

Sukupolvien väliset erot eivät tarkoita, että kaikki samanikäiset käyttäisivät rahaa samalla tavalla. Tulot, elämäntilanne, perhetausta ja arvot vaikuttavat kulutukseen usein syntymävuotta enemmän.

YourTangon esimerkeissä näkyy kuitenkin yhteinen nimittäjä: säästäväisyys ei ole pelkkää ostamatta jättämistä. Se voi tarkoittaa tavaroiden käyttöiän pidentämistä, tarkkaa priorisointia, hyvän vastineen etsimistä tai edullisen vaihtoehdon löytämistä.